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Fundamentos de mercadotecnia política de Robinson Salazar  

Fundamentos de mercadotecnia política
de Robinson Salazar


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Descripción del libro "Fundamentos de mercadotecnia política"


La mercadotecnia política en una ciencia social que se encarga del estudio de los fenómenos de intercambio político voluntario que se dan en todo sistema de cuño democrático, entre la denominada clase política y los ciudadanos. En su dimensión académica, la mercadotecnia política estudia a profundidad el comportamiento de los ciudadanos constituidos como mercado político-electoral, así como dota de una serie de recomendaciones estratégicas para lograr su persuasión y movilización. En su dimensión pragmática, la mercadotecnia política se ha convertido en una valiosa herramienta que genera a sus usuarios una serie de ventajas competitivas para el acceso o conservación de las posiciones de poder público.

 

Esta obra está orientada a atender las necesidades de conocimiento sobre este campo disciplinar de alumnos, políticos, candidatos a un puesto de representación pública, estudiosos de los fenómenos del intercambio político y de todas aquellas personas interesadas en los asuntos de carácter político-electoral.

 

En este libro, los lectores encontrarán no solo los aspectos históricos, conceptuales y teóricos de lo que es y no es esta disciplina, sus fundamentos y bases teóricas, sino, también, encontrará aspectos prácticos sobre el uso estratégico y táctico que se le da a la mercadotecnia política en los sistemas políticos plurales y competitivos.

 

ÍNDICE

Introducción

Capítulo 1. El debate conceptual sobre
la Mercadotecnia política
Su Concepto
Naturaleza Epistemológica
La mercadotecnia política y otras disciplinas
Objeto de estudio
Cuidado, ¡No todo lo que brilla es oro!
Contesta las siguientes preguntas


Capítulo 2. Mercadotecnia y sistema político
El sistema totalitario
El sistema autoritario
La democracia liberal
El sistema político mexicano
Contesta las siguientes preguntas


Capítulo 3. La evolución de la mercadotecnia política
Nacimiento de la mercadotecnia política
Infancia 1989-1994
Adolescencia 1994-1997
Madurez 1997-a la actualidad
El futuro de la mercadotecnia política…

Capítulo 4. El debate contemporáneo sobre
la mercadotecnia política
Mercadotecnia y ética
Mercadotecnia y democracia
Mercadotecnia y ciencia
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 5. Mitos y realidades del marketing político
La mercadotecnia política “Nos Vende Gato por Liebre”
La mercadotecnia política “Nos asegura ganar una elección”
La mercadotecnia política “Es una forma de coacción del Voto”
“Mayor inversión económica igual a mayor número de votos”
La mercadotecnia política “Es sinónimo de manipulación”
La mercadotecnia política “des-institucionaliza las elecciones
favoreciendo el caudillismo”
La mercadotecnia política “Se reduce a imágenes
y Spot’s publicitarios”
La mercadotecnia política “Es antagónica y representa
un riesgo a la democracia”
La mercadotecnia “Es tan antigua como la política”
La mercadotecnia “Es una nueva forma de dominación del
imperialismo”
La mercadotecnia “Degrada la política y opaca las propuestas”
La mercadotecnia “Es el arte del camufl aje y del mimetismo”
La mercadotecnia política está ligada al desarrollo y socialización
de nuevas tecnologías
La mercadotecnia política es un factor real de poder
La mercadotecnia también es un campo del conocimiento
y la investigación
La mercadotecnia política es una necesidad, no una alternativa
La mercadotecnia transformará la manera en que se hace
y procesa la política
La mercadotecnia, incluso trastocará las acciones de gobierno
La mercadotecnia es un importante campo laboral
Menciona los mitos y realidades que te hayan parecido
los más populares dentro de la mercadotecnia política:

Capítulo 6. Virtudes y riesgos de la mercadotecnia política
Las Virtudes
Los Riesgos
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 7. La mercadotecnia política en América Latina
Modelos de mercadotecnia
Generaciones 
Perspectivas de abordaje
Origen del Conocimiento
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 7. La mercadotecnia como referente estratégico
Diferencias
Ventajas
Desventajas
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 8. Nuevas tendencias de la mercadotecnia política

Nuevas tendencias

Capítulo 9. El ABC de la imagen
Su concepto y características
Teoría general de la imagen
Objeto de investigación
Limitaciones metodológicas

Capítulo 10. Opinión pública y mercadotecnia política
Opinión pública y democracia
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 11. El ABC de la estrategia electoral
Teoría de la estrategia
Tipos de estrategias
Funciones de la estrategia
Tres Grandes Estrategas

Capítulo 12. La evolución de los mercados electorales
1. Los mercados electorales emergentes
2. Mercado electoral semi-desarrollado
3. Los mercados electorales consolidados
4. Los mercados, campañas y partidos del mañana

Capítulo 13. El ABC de la investigación de mercados electorales
Principales métodos y técnicas de investigación
de mercados electorales

Capítulo 14. Mercadotecnia política y normatividad electoral
Las campañas antes del 2007
Las campañas después de la reforma del 2007
Las campañas después del 2012
Las repercusiones que las candidaturas ciudadanas
traerán consigo serán las siguientes:
Contesta las siguientes preguntas

Capítulo 15. ¿Cómo “enseñar” mercadotecnia política?
La enseñanza de la mercadotecnia
Las competencias profesionales
Las áreas de trabajo
¿Cómo enseñar mercadotecnia política?

Bibliografía
Acerca de los autores


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